В рамках пользовательского интерфейса сервиса Яндекс.Аудитории появился новый вариант настройки сегментов по геолокации получивший название «Полигон». Он позволит «нанести» на карту любую фигуру, состоящую из точек и прямых линий между ними. Если рекламодатель использует в своей работе подобный сегмент аудитории, то продвигаемая им реклама будет демонстрироваться пользователям, входящим в сформированный многоугольник. Таким образом, уже сейчас можно говорить о том, что выбор «сегмента» для демонстрации рекламы стал предельно гибким, и это должно будет позволить рекламодателям гораздо более точно таргетировать аудиторию, а также проводить всевозможные эксперименты с текстами и рекламы форматами, используемыми в разных геолокациях. В частности, благодаря новой опции можно будет нацелить рекламу на жителей конкретного квартала/посетителей конкретного торгового центра или стадиона/студентов ВУЗа и при этом не включать в сегмент нерелевантную территорию, такую как проходящая рядом трасса или железная дорога, то есть «транзитный» трафик, который может «привести» нецелевую аудиторию. Одновременно с этим, если конкретному рекламодателю необходимо привлечь именно транзитный трафик можно будет включить в создаваемый сегмент определенный участок дороги. Кроме всего прочего, для различных географических сегментов, причем как для окружностей, так и полигонов, стало доступно новое условие — можно будет выбрать только аудиторию, в которую входят пользователи, живущие или работающие на заданной рекламодателем территории. Например, если рекламируются бизнес-ланчи, можно будет очертить целый район и при этом выбрать только сегмент, состоящий из людей, работающих в указанном рекламодателем месте. Сегмент, сформированный на основе новой настройки «Полигон», можно будет сохранить в Яндекс.Аудиториях для последующего использования в рекламной кампании, проводимой с помощью популярной платформы Яндекс.Директ: Точно так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории; Путем применения корректировки ставок для аудитории «полигонов» на поиске. Необходимо отметить, что сегмент считается сформированным, если в него входит, как минимум, 1000 пользователей. Максимальная площадь созданного «полигона» составляет 10 квадратных километров. При этом в рамках одного сегмента можно будет использовать от одного до десяти «полигонов». Какие-либо другие ограничения отсутствуют, поэтому рекламодатели смогут создавать какие угодно формы, позволяющие нацелить рекламу на нужную аудиторию. Узнать о сегментах на основе геолокации более подробно можно здесь.