Доминирующее положение Google в рекламе не по душе рекламодателям - «Интернет»

Глава рекламного агентства Razorfish Боб Лорд, которое ранее принадлежало Microsoft, а сейчас им владеет европейская Publicis Groupe SA, сказал о том, что у рекламных агентств возникло беспокойство, вызванное доминирующим положением Google на рынке рекламных услуг, поскольку происходит ограничение выбора, который доступен рекламодателям.

Боб Лорд говорит о том, что у рекламодателей нет никакого желания, чтобы Google стал абсолютным владельцем рынка онлайн-рекламы. И дело здесь не именно в Google. Мы против появления на рынке рекламы игроков, которые предлагают использовать только свои платформы –говорит он. А Google делает сейчас именно это. Такое положение сведет на нет эффективность работы, и сделает ее очень трудной – говорит Боб Лорд.

На сегодняшний день Google в заметной степени занял доминирующие позиции на рынке интернет-рекламы, оттеснив таких игроков как Microsoft и Yahoo на периферийные позиции – сказал Лорд. Кроме того действия, Google приводят к разорению мелких игроков рекламного рынка мобильной рекламы.

Аналитики, предрекают рекламному рынку довольно мрачное будущее. Они предрекают, что даже самые крупные медиа рынки смогут возвратиться к показателям своей прибыльности не ранее чем в 2011 году, но и тогда их прибыль будет минимальной поскольку они будут балансировать на грани минимальных положительных результатов своей деятельности. Этот вывод содержит опубликованный сегодня прогноз крупнейшего мирового рекламного агентства ZenithOptimedia который входит во французский холдинг Publicis Groupe.

Согласно прогнозу ZenithOptimedia в 2010 году в США, Западной Европе и Японии продажа рекламы сократится не менее чем на 3% относительно уровней текущего года. Но уже к 2011 году прирост продаж составит порядка 1,5% - делают они свой прогноз. Наряду с этим специалисты ZenithOptimedia предвидят рост развивающихся рынков рекламных продаж в Индии, Китае, Восточной Европе и Африке, предрекая им рост на 7,8% в 2010 году и увеличение до 9,8% в 2011 году. К 2011 году доля развивающихся стран в рекламном бюджете глобального значения может достичь 35%.

В текущем году ZenithOptimedia делает прогнозы о 10% спаде по объему продажи рекламы, предвидя рост продаж в 2010 году не более чем на 0,5%. Увеличение объема продаж в 2011 году должно составить порядка 4,3%. В отчете отмечается, что и в текущих условиях большинство медийных компаний вновь обретает стабильность, поскольку наблюдается стабилизация финансовых потоков, хотя и на меньшем чем прежде уровне. Своего дна рынок достигнет в 2009 году, говорится в отчете.

На рынке продажи рекламных услуг более всего пострадает медиаформаты на радио и в печатной продукции. Падение за период 2007 – 2011 гг. в печатных изданиях составит порядка 25%, а в глянцевых изданиях – 28% говорится в отчете. Крупнейшим игроком, как и в прежние годы, останется телевидение.

Неплохой динамикой роста рекламных услуг будет характеризоваться Интернет. В 2011 году, по прогнозу, объем продаж рекламы в Интернете в глобальном масштабе достигнет 15% по сравнению с 10,2% в текущем году.