Телефон "всего за пару тысяч долларов": какой была первая реклама сотовой связи в Беларуси - «Интернет и связь»

Купить простенький сотовый телефон за две тысячи долларов и отдать еще полтысячи за подключение — сейчас это кажется немыслимым, но двадцать лет назад такие тарифы были в порядке вещей. В новом цикле статей на мы листаем подшивки старых газет и журналов и вспоминаем, какие объявления сотовых операторов можно было встретить в печати. Первые на очереди — «Белсел» и «Белтелеком».

«Сервис по установлению радиотелефонов»

Первая сотовая связь в Беларуси появилась 7 мая 1993 года — ее внедрила компания «Белсел», название которой в сокращении обозначает Belorussian Cellular — «белорусская сотовая связь». В то время по объему тиражей среди ежедневных газет первенство держал «Вечерний Минск» — его мы и отправились штудировать в библиотеку.

В феврале и апреле 93-го в газете выходит несколько объявлений компании «Белсел», в которых та приглашает на работу руководителя службы сервиса, представителя коммерческого отдела, оператора по расчетной системе, начальника административного отдела, переводчика и бухгалтера.

Все соискатели должны знать английский язык и компьютер, а бухгалтер — быть молодым и предприимчивым. Подавать свои заявки претенденты должны были исключительно по почте.

Эти объявления интересны тем, что род деятельности компании позиционируется так: «БЕЛСЕЛ — это новое совместное предприятие, предлагающее сервис по установлению радиотелефонов».

Радиотелефоны тогда набирали популярность в стране (ниже мы об этом еще расскажем), а про сотовую связь практически ничего не было известно, так что неудивительно, что компания описала себя не совсем верно, зато понятным языком.

«Частота… и мусор в эфире»

Сеть заработала в начале мая, но в «Вечерке» об этом никакой новости не было. Лишь через несколько недель вышла статья «Частота… и мусор в эфире», в которой автор не столько рассказывает о перспективах сотовой связи, сколько о том, что пользование телефоном от «Белсел» не причиняет помех телевизору, в то время как другие популярные радиотелефоны — очень даже.

Правда, за отсутствие помех придется немало заплатить: сам телефон (упоминается аппарат марки Ericsson) стоит тысячу долларов, минута связи с Нью-Йорком — 5,5 доллара, а внутри Минска — «всего» 50 центов (примерно 80 центов в сегодняшнем эквиваленте).

Сейчас сложно объяснить причину, по которой в самой массовой белорусской ежедневной газете «Белсел» почти не давал рекламу.

Можно лишь предположить, что те, кто был в состоянии отдать тысячу долларов за телефон, не особо жаловали газеты. Как бы то ни было, а первая после запуска сети реклама появилась в «Вечернем Минске» лишь в августе.

Тут уже упоминается, что это сотовая мобильная телефонная связь, и говорится, что система обеспечивает полную свободу. Правда, пока только в Минске, зато с августа — в Борисове и Молодечно, а с декабря — еще и в Бресте.

На объявлении мы видим бизнесмена с улыбкой Петра Прокоповича, опирающегося на капот внедорожника Range Rover и разговаривающего по телефону огромных габаритов (Ericsson Hotline).

Новое объявление выходит лишь в ноябре 1993-го — и еще почти год на страницах газет по нескольку раз побывают только эти две разные рекламки. «Свяжитесь с будущим сегодня» — говорит слоган. К зоне обслуживания добавились Борисов и Брест (раньше времени), а вот про Молодечно ни слова. На выбор — уже три модели: Ericsson Hotline, Nokia 150 и Nokia 620.

При покупке телефона за 1800 долларов зарядное устройство — бесплатно

Где-то к концу 94-го года у компании появляются первые дилеры — пока безымянные и без собственного адреса — при покупке телефона Nokia они обещают скидку в 650 долларов (!). По карте видно, что сеть обслуживания охватила все областные центры, Бобруйск, Полоцк и Новополоцк, Крупки, Борисов, Жодино и аэропорт Минск-2.

Тем временем «Белсел» осваивает новые рекламные носители, которые в середине — конце девяностых были довольно популярными: географические карты городов Беларуси и схемы пассажирского транспорта.

Вот в 1995 году реклама оператора появляется на очень подробной топографической карте Минска и района. Из рекламы мы узнаем, что сотовый телефон можно арендовать в гостиницах и аэропорту, а также что существуют сотовые таксофоны.

Летом того же года оператор проводит акцию — аттракцион неслыханной щедрости. При покупке телефона Benefon Delta стоимостью 1800 долларов (2800 долларов в сегодняшнем эквиваленте) зарядное устройство-«стакан» (180 долларов) и автомобильный комплект (220 долларов) вы получаете совершенно бесплатно.

А раз уж вы экономите 400 долларов, то имеет смысл тут же подключиться к сотовой сети. Само подключение стоит 500 долларов, еще 50 — ежемесячная абонентская плата (около 70 долларов, или 1 400 000 рублей в сегодняшнем эквиваленте).

Наконец, телефон с подключением можно приобрести в рассрочку: 1000 долларов сразу и по 220 долларов еще в течение 9 месяцев — всего получается 2980 долларов (сюда входит и абонплата). В итоге вы переплачиваете всего лишь 130 долларов — сущие копейки.

Акция возымела успех, и к июлю у оператора было уже более 3500 абонентов.

В марте 1996 года — очередная акция: самый дешевый аппарат Maxon только до конца апреля предлагают со скидкой: вместо тысячи долларов надо уплатить всего лишь 899! Причем в эту сумму уже входит стоимость подключения и абонплата за первый месяц.

Не успела отгреметь эта кампания, как тут же началась другая. В майском объявлении мы видим цены сразу на пять моделей, причем три из них продаются со скидкой.

Maxon HP 450i теперь стоит еще на полтинник дешевле, а при покупке Benefon Delta покупатель экономит сразу 500 долларов. И если годом ранее этот телефон стоил те же 1800 долларов сам по себе, то теперь в эту сумму входит и подключение. Разница между самым дешевым и самым дорогим аппаратом двукратная, любой сможет себе выбрать по карману.

Глубокие карманы в костюме уже не нужны

А летом «Белсел» выводит на рынок самый компактный телефон: Nokia 450. Теперь при покупке костюма не придется обращать внимание на особенно глубокие карманы — этот пролезет везде. И, что самое примечательное, его меню русифицировано!

Иногда рекламу оператора можно было встретить в глянцевых журналах. Например, в автомобильном журнале-альманахе «Ездок» за 1996 год объявление «Белсела» занимает всю последнюю страницу обложки.

Лаконичная реклама с большой картинкой предлагает три уже известные модели телефонов. Интересно, что мужчина на фото держит в руке некий более громоздкий аппарат.

В этом же журнале одна полоса отведена под рекламную статью — впрочем, в ней почти ничего интересного. Подробно рассказывается, какие преимущества дает внешняя автомобильная антенна и что прямой минский номер вы получаете через 20 минут после подключения. В духе остальной рекламы 90-х здесь то и дело пишут «Вы» и «Вас» с заглавной буквы, а еще нередко допускают ошибки на «-тся/-ться».

В рекламе 1997 года мы замечаем новый телефон: Benefon Sigma. И снова оператор проводит акцию со скидками.

«Фиксированная сотовая связь»

В 1997 году оператор чуточку более активно начал продвигать и такую услугу, как фиксированная сотовая связь — по сути, обычный домашний телефон, только без проводов, потому что сотовый.

Хороший вариант для дачи или для городской квартиры, если по каким-то причинам проводная телефония до вас добраться никак не может.

На карте Минска со схемой транспорта появляется цветная реклама «Белсел» на русско-английском языке. «Купите или арендуйте мобильный телефон и оставайтесь на связи все время». В нижней части объявления написано: «The mobile phone operator of Belarus».

Артикль «the» намекает на то, что «Белсел» — единственный оператор мобильной связи в стране. Это не совсем верно. Компания действительно была единственным сотовым оператором, но, кроме сотовой, в стране развивались и другие виды подвижной связи.

Только по газетной рекламе мы установили, что оператор предлагал минимум 11 моделей сотовых телефонов. Для середины — конца девяностых — это отличный показатель. Если бы «Белсел» с такой же оперативностью выводил на рынок трубки в эпоху CDMA2000, то, может, куда быстрей бы набрал обширную абонентскую базу.

Второй сотовый оператор — «Мобильная цифровая связь» — начал работать под торговой маркой Velcom в 1999 году. А до этого единственным конкурентом «Белселу» был государственный оператор телефонной связи «Белтелеком».

«Белтелеком» и радиотелефоны с дальностью до 25 км

Выше мы уже упоминали о том, что радиотелефоны набирали популярность, и не всегда они продавались и работали в стране легально. Но спрос диктовал предложение, и среди множества моделей особый интерес вызывали дальнодействующие модели радиотелефонов Senao и Harvest.

С выносной антенной на автомобиле, балконе или крыше они могли обеспечивать дальность до 25 и более километров. И звонить можно было по обычным тарифам, а не по грабительским сотовым.

Пресечь деятельность продавцов, которые ввозили в страну радиотелефоны, работавшие в «неположенном» диапазоне частот и обеспечивавшие большую дальность связи, было почти невозможно. «Белтелеком» попробовал бороться с нелегалами на их же поле: предложил покупать радиотелефоны большой дальности официально.

И другие виды связи

Много лет в Беларуси успешно развивались сети мобильной радиосвязи: еще в 1974 году начала работу система транкинговой связи «Алтай», позже ей на смену пришла «Вилия», а в 1996 году у нас разработали систему «Роса-Т»; радиостанции для них выпускал завод «Лёс» в Барани.

С 1997 года «Белтелеком» начал предоставлять услуги радиосвязи белорусского стандарта «Роса-Т» и английского МРТ-1327. В объявлении 1998 года предлагается купить телефон-радиостанцию Motorola, который работал в стандарте МРТ-1327 и имел прямой городской номер.

Приведенные цены позволяют сравнить стоимость услуг фиксированной связи и радиосвязи. Так, стоимость установки обычного телефона составляла в то время 1,5 миллиона рублей, а абонентская плата, включавшая 60 минут разговоров по городу, — 22 тысячи рублей.

Да, радиотелефон обходился ощутимо дороже. А вот сравнить эти цифры с курсом доллара будет сложно, потому что за 98-й год доллар вырос более чем втрое: с 31 до 107 тысяч рублей.

Носимый радиотелефон Motorola GP1200, упомянутый в объявлении, обеспечивал связь в городе до 5 км, на открытом пространстве — до 8 км. А автомобильный вариант GM1200 — до 50 километров.

Системы транкинговой радиосвязи активно использовались спецслужбами и экстренными службами.

«Концепцией создания и развития средств радиосвязи в Республике Беларусь на 2005−2010 годы» предлагалось провести модернизацию систем «Вилия» и «Роса-Т», но с 1 июля 2008 года сети «Вилия», «Алтай», «Карт» и «Роса-Т» перестали обслуживать. К тому моменту зона их покрытия выглядела так:

Двумя годами ранее — в марте 2006-го — свернули «белселовскую» сеть NMT, а абонентов перевели на новый стандарт CDMA2000.

Старые телефоны, которые те покупали за полторы-две тысячи долларов и отдавали еще по 500 долларов за подключение, работать перестали. Сейчас на разных барахолках их можно купить за десяток-другой долларов.

К моменту сворачивания сети NMT ее охват был таким:

В следующем материале серии мы расскажем о том, что противопоставил «Белселу» velcom, пришедший на рынок в 1999 году.