Видео реклама с автозапуском от Facebook оправдала ожидания - «Интернет»

В Facebook остались довольны результатами тестирования своего инновационного рекламного формата — видео с автозапуском. По информации, опубликованной в официальном блоге компании для бизнес-партнёров, новый тип рекламы вскоре запустят в семи странах помимо США.

Коммерческий отдел Facebook уже обратился к рекламодателям из таких стран, как: Бразилия, Канада, Германия, Франция, Великобритания, Япония и Австралия, и пригласил их размещать свои 15-минутные рекламные ролики с автоматическим проигрыванием в лентах новостей пользователей ведущей мировой социальной сети.

Тестирование данного формата рекламы проводилось в США, в нём участвовало ограниченное число компаний. Партнёры Facebook оценили новый маркетинговый инструмент положительно, хотя какой-либо статистики по числу конверсий пока не публикуют. Не известны и точные данные социологических опросов, которые отражали бы восприятие новинки аудиторией.

Идея формата «рекламного видео с автозапуском» заключается в том, что при прокрутке ленты новостей, размещённый на странице рекламный ролик на первом этапе ведёт себя как баннер, то есть начинает воспроизводиться без звука.

Если материалы, представленные в ролике, заинтересуют пользователя, то он может кликнуть по данному видео, например, развернув его на полный экран, после чего начинает транслироваться звук. Прекратить проигрывание ролика также просто — нужно лишь проскроллить страницу ленты вниз или вверх.

Как поясняют в Facebook, на первом этапе компания готова сотрудничать в рамках нового маркетингового инструмента с солидными партнёрами, предлагающими видеоматериалы высокого качества. Перед размещением, видео будет проходить проверку у администраторов ведущей мировой социальной сети, и этот процесс может затянуться.

Таким образом, рекламодатели, желающие успеть к «горячему» периоду Кубка Мира по футболу, должны обратиться со своими предложениями в ближайшее время.

Для обеспечения наилучшей релевантности показов рекламы, новый формат сопровождают такие настройки, как выбор целевой аудитории по возрасту и полу, выбор времени размещения роликов, и так далее.

По мнению экспертов отрасли, такой перспективный формат как рекламное видео с автозапуском даст возможность Facebook привлечь широкий круг рекламодателей, которые в данный момент предпочитают сотрудничать с телевидением.