Меню для доставки: Как адаптировать дизайн под «умную упаковку» и агрегаторы

1. Особенности восприятия на маленьком экране:правила мобильного дизайна

Гость в приложении доставки принимает решение за 8-12 секунд. Вот что критично:

• Одна позиция - один экран. Избегайте горизонтальной прокрутки. Все ключевые элементы (фото, название, цена, кнопка «Добавить») должны быть видны без скролла.
• Размер имеет значение. Оптимальный размер фото - 1:1 (квадрат). На темном фоне блюдо выглядит выигрышнее.
• Иерархия текста. Название блюда - крупно и жирно. Основные ингредиенты - четким вторым уровнем. Аллергены и вес - мелким, но читаемым шрифтом.

Пример трансформации:

Было: «Паста Карбонара (сливочный соус, бекон, пармезан)»

Стало: «Карбонара»

Классическая паста с беконом и пармезаном в сливочном соусе

450 г | |

2. Иконки и краткие описания: визуальная навигация для спешащих

Текст читают только 16% пользователей.Остальные сканируют иконки.

Обязательный набор иконок:

• Острота (️)
• Вегетарианское ()
• Новинка ()
• Хит ()
• Состав (для аллергенов: , )
• Вес/объем ()

Магия краткости. Описание должно умещаться в 2 строки и отвечать на вопросы: «Из чего?», «На что похоже?», «В чем фишка?».

Плохо: «Традиционный десерт по рецепту нашей бабушки...»

Хорошо: «Воздушный чизкейк на песочной основе с ягодным топпингом.»

3. Дизайн вкладышей для курьерских наборов: последний шанс на впечатление

Курьерский набор - это единственный физический контакт бренда с клиентом.

Используйте его по максимуму.

Вкладыш-инструкция. Не просто чек, а полезный гайд:

• «Как собрать бургер» с пошаговыми картинками.
• «Идеальная температура вина» для напитков.
• «Разогрей меня» с иконкой микроволновки.

Вкладыш-маркетолог. Добавьте мотивирующие элементы:

• QR-код на отзыв в Google Maps («Отсканируй и получи десерт в подарок в следующий раз»).
• Промокод на следующую доставку.
• Ссылка на закрытый чат/бот с эксклюзивными предложениями.

Технический совет от Labus: Печатайте вкладыши на плотной влагостойкой бумаге с матовым покрытием - они не размокнут от конденсата и выглядят премиально.

4. Адаптация фирменного стиля: от пакета до стикера

Упаковка должна быть узнаваема еще до вскрытия.

Фирменный пакет/сумка. Ваш логотип и корпоративный цвет должны быть видны издалека. Это бесплатная реклама на улицах города. Добавьте на пакет полезную информацию: «Сохраните пакет - следующая доставка со скидкой 10%».

Стикеры для контейнеров. Это не просто «Осторожно, горячее!». Это инструмент коммуникации:

• Стикеры с номерами для наборов из нескольких позиций («Коробка 1 из 3»).
• Стикеры с именами для семейных заказов («Для Кати», «Папин ужин»).
• Стикеры-настроения («Открывать с улыбкой! »).

Итог: доставка как целостный бренд-опыт

Меню для доставки — это не адаптированная версия основного меню, а самостоятельный продукт, который:

1. Продает через мобильную оптимизацию и иконки.
2. Инструктирует через умные вкладыши.
3. Запоминается через продуманную упаковку.

Когда все три элемента работают вместе, вы получаете не просто однократный заказ, а лояльного клиента, который вернется снова и порекомендует вас друзьям.

Готовы создать дизайн для доставки, который увеличит конверсию и средний чек? Команда Labus проанализирует вашу текущую упаковку и цифровое меню, предложив комплексное решение - от макетов для агрегаторов до дизайна «умных» вкладышей.

Источник новости - labus.pro