«Баннерная слепота» и другие проблемы интернет-маркетологов - «Интернет»

Как известно, экономика всемирной паутины зависит от рынка рекламы, медийной и контекстной. Именно благодаря удобству размещения рекламы на сайтах, её повышенной релевантности, интернет так быстро разросся и смог предоставить работу миллионам человек.

На сегодняшний день сообщество интернет-маркетологов серьезно занимается изучением проблемы видимости рекламы, известной также под названием «баннерная слепота». Этот параметр волнует большинство представителей отрасли, и на его отслеживание направлены разнообразные аналитические инструменты.

Согласно исследованию, недавно проведенному специалистами консалтингового центра The 614 Group и ассоциации AdMonsters, большинство руководителей цифровых рекламных агентств в 2015 году видят своей главной задачей борьбу за повышение показателей видимости.

В опросе приняли участие 300 авторитетных менеджеров, и более 60 процентов из них уверенно заявили, что основной целью всей индустрии онлайн-маркетинга в наступившем году будет соответствие выработанным стандартам видимости. При этом 65 процентов опрошенных выразили сомнение в том, что большинству рекламных агентств удастся достичь в этом деле существенных успехов.

В списке прочих проблем отрасли фигурировали: вредоносные программы, управление репутацией и распространение мошеннических объявлений.

Что касается стандартов видимости рекламы, то согласно данным опроса, руководство индустрии охватил пессимизм. Мало кто надеется на реализацию планов по достижению даже 70 процентной видимости размещаемой рекламы в 2015 году.

Гораздо более простым, по мнению большинства, окажется решение проблемы мошеннических объявлений. Уже сейчас проходит внедрение в работу новых программных решений, позволяющих эффективно бороться с данной помехой, и почти все ожидают заметных улучшений в этой сфере в наступившем году.

Одним из главных успехов отрасли, произошедших за последнее время, 80 процентов опрошенных назвали внедрение технологий programmatic direct. Хотя данное решение и нуждается в доработке, которая наверняка займет много времени, у технологии programmatic direct имеется значительный ресурс.