Запущенные Google глобальные рекламные кампании в Google Ads и Display & Video 360, целевую аудиторию для которых определяет ИИ, знаменуют разворот компании к телевизионному формату рекламы, которую невозможно отключить. По замыслу Google, это позволит увеличить прибыль, поскольку рекламодатели стремятся к гарантированному вниманию зрителей в условиях всё более фрагментированного медиапространства.

Главное противоречие заключается в том, что сервис YouTube добился доминирования как раз благодаря тому, что был менее раздражающим, чем традиционное телевидение. Глобальное внедрение неотключаемой рекламы свидетельствует о том, что внутреннее тестирование Google показало приемлемый уровень терпимости со стороны зрителей. Компания годами экспериментировала с форматами, которые нельзя пропустить, постепенно расширяя их от 15-секундных рекламных роликов до более длинных блоков с принудительным просмотром. Эта общедоступная версия знаменует собой переход формата из тестовой программы в основной рекламный продукт.

Интеграция Display & Video 360 особенно важна для маркетинговых команд. Платформа предоставляет рекламодателям программный доступ к рекламным ресурсам YouTube наряду с другими видеоисточниками, с унифицированным измерением и управлением кампаниями. Инструменты корпоративного уровня делают рекламу VRC Non-Skip привлекательной для крупных брендов, проводящих скоординированные кампании на нескольких каналах.

Этот шаг Google также усиливает конкуренцию с растущим рекламным бизнесом Amazon и традиционными телеканалами, запускающими собственные продукты для потоковой рекламы. Все борются за один и тот же пул рекламных бюджетов крупных брендов, а рекламные блоки с принудительным просмотром рассматриваются как премиальное пространство с высокой прибыльностью.

Google пока не раскрыла показатели завершения просмотра, данные об отношении зрителей и информацию о ценах. Эти показатели определят, будут ли рекламодатели действительно внедрять этот формат в больших масштабах или останутся с более дешёвыми, пропускаемыми альтернативами. Вероятно, первыми его внедрят крупные бренды с бюджетами, ориентированными на повышение узнаваемости, а не маркетологи, одержимые показателями кликабельности.

Глобальный запуск Google рекламы, которую нельзя пропустить, представляет собой продуманную ставку на то, что рекламодатели ценят гарантированное внимание больше, чем зрители ненавидят навязчивую рекламу. Поскольку цифровое видео все чаще вытесняет телевидение, следует ожидать, что и другие платформы последуют этому примеру, запустив аналогичные форматы с принудительным просмотром.

Источник:

• Techbuzz