В ближайшие дни «Первым каналом» будет запущена собственная социальная сеть «В школе.Ру».

Телеканал данный проект рассчитывает использовать не только как промосайт сериала «Школа», но и для закрепления на новой нише рынка. Объем инвестиций в создание данной сети экспертами оценивается в $1—3 млн. По проведенным оценкам, подписчиками "В школе.ру" уже на первом этапе могут стать до 5 млн. пользователей.

В данное время на сайте vshkole.ru есть возможность просмотра серий "Школы". Предполагается, что в режиме онлайн фильмы будут появляться раньше выхода в эфир. Также запланировано, что свои страницы в новой социальной сети будут иметь все герои сериала, а также его авторы не исключая и режиссера Валерию Гай Германику.

Некоторые эксперты считают, что оффлайн-реклама для онлайн-ресурса не очень для этого подходит, ностальгия по поиску школьных товарищей себя уже исчерпала.

Дизайн сайта "Вшколе.ру" в общем не отличается от "Одноклассники.ру", но по мнению экспертов проблем по поводу авторских прав у "Первого канала" не будет.

Андрей Курпатов – генеральный директор компании "Красный квадрат" не предполагает монетизировать проект и отмечает, что "В школе.ру" направлена в исключительно для реализации социальных нужд.