Функционал комментариев на каждом из крупных медийных ресурсов или в рамках социальных площадок играет важную роль в создании атмосферы общения пользователей. У солидных интернет-изданий настройки комментариев, как правило, достаточно строгие и это располагает к корректным, взвешенным высказываниям и спокойному обмену мнениями. На развлекательных порталах, в социальных сетях и на сайтах, ориентированных на молодежную аудиторию на сегодняшний день предусмотрено множество дополнительных возможностей выразить эмоции, возникающие во время общения — смайлики, стикеры, цветовое выделение текста, вставка gif-изображений и так далее. До недавнего времени, функционал комментариев в Facebook был сравнительно ограниченным и строгим. Быть может, это одна из причин, по которой молодежная аудитория в последнее время всё чаще отказывается от общения в Facebook? Теперь ситуация может измениться, ведь в крупнейшей в мире социальной сети вводится функция добавления стикеров к комментариям к постам, размещаемым в лентах пользователей и в группах. Надо сказать, что пользователям Facebook стикеры, отражающие разнообразные эмоции, хорошо знакомы по разделу внутреннего чата и выделенному мобильному приложению Facebook Messenger, ведь этот инструмент впервые появился в социальной сети еще прошлым летом. Помимо возможности сделать общение пользователей в комментариях к постам и публичным фото более разнообразным, а внешний вид ленты Facebook более эмоционально-наполненным, стикеры в перспективе могут стать ещё одним способом монетизации площадки. Часть наборов стикеров будут предоставляться пользователям бесплатно, а остальные можно будет приобрести в магазине приложений Facebook за умеренную плату. По мнению ряда экспертов, релиз функционала стикеров поможет снизить критику в отношении системы социальных рейтингов, связанных с кнопкой «like». Очевидно, что реакция в виде отметки «like» не всегда уместна, особенно, если речь идет о трагических или пугающих новостях, о чем не раз говорили многие пользователи ведущей мировой социальной сети. Будучи во многом близким аналогом Facebook, крупнейшая российская социальная сеть «ВКонтакте» также использует стикеры, причем, данный способ передать эмоции уже доступен в комментариях к постам и при обсуждениях в группах и сообществах.