Многообещающая функция ретаргетинга в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ вышла из режима открытого тестирования, и теперь она доступна всем рекламодателям, применяющим профессиональный интерфейс. Функция ретаргетинга позволяет демонстрировать ретаргетинга в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) специальные объявления тем пользователям, которые уже были на сайте рекламодателя. В частности, таким образом можно напомнить недавнему посетителю о предлагаемых услугах или товарах и таким образом вернуть его на сайт. Кроме всего прочего приманкой для возвращения на сайт рекламодателя могут быть скидки или новые интересные предложения. Именно настройки ретаргетинга позволяют ограничивать охват вашей существующей аудиторией конкретным объявлением. Стоит отметить, что использование функции ретаргетинга рекомендуется только для сайтов с действительно большим количеством посетителей. При этом для каждой целевой группы лучше всего создавать отдельное объявление. Стоит напомнить, что ретаргетинг представляет собой особую технологию показа онлайн-рекламы, которая позволяет рекламодателям повторно обратиться к аудитории, которая уже посещала сайт в прошлом. Как показывает практика, применение данной технологии позволяет существенно увеличить эффективность проводимой рекламной кампании. На сегодняшний день объявления, к которым применяются настройки ретаргетинга, демонстрируются только на тематических площадках Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Функция ретаргетинга позволяет применять различные условия демонстрации рекламных объявлений в зависимости от поведения пользователей на сайте рекламодателя. Например, людям, которые уже положили товар в корзину, но не оформили заказ, можно будет демонстрировать специальную рекламу-напоминание. А для пользователей, которые пришли на сайт впервые и просто просмотрели каталог товаров, можно демонстрировать объявления с горячими предложениями. При этом для каждого конкретного объявления можно задать сразу несколько условий ретаргетинга в дополнение к ранее выбранным ключевым фразам или же вместо них. Кроме всего прочего стоит отметить, что возможность работы с функцией ретаргетинга теперь доступна в API сервиса в Яндекс.Директ. Все подробности о функции ретаргетинга, а также актуальные советы по ее использованию и настройке всегда можно найти здесь.