Facebook расширил функционал своей рекламной платформы для местных компаний. Новые дополнения позволят региональным рекламодателям увеличить узнаваемость брендов на локальных рынках и расширят возможности их продвижения. Для компаний, состоящих из нескольких филиалов и разбросанных по разным городам, был запущен новый функционал под названием Local Awareness Ads. Он предназначен для повышения узнаваемости бренда в каждом из регионов. Новый функционал позволяет с помощью инструмента Locations создавать объявления, содержимое которых (ссылки, текст и CTA-кнопки) модифицируется в зависимости от географии нахождения пользователя. Механизм действия нового функционала подробно описан на официальном блоге компании. Например, существует сеть кафе быстрого питания, состоящая из нескольких заведений, расположенных в разных городах. Теперь с помощью Local Awareness Ads вебмастер сможет настроить текст рекламных объявлений в зависимости от места расположения кафе. Также динамическими являются и остальные элементы объявления. При нажатии на CTA-кнопки «Как проехать» или «Позвонить» пользователю будет показан маршрут и номер телефона того «филиала» фастфуда, который находится в его городе. Это позволит региональным компаниям максимально точно «нацелить» действие своей рекламы. Еще одним инструментом, запущенным Facebook для местных рекламодателей, являет новая вкладка Local Insights, расположенная в разделе «Статистика страницы». С ее помощью локальные компании получат доступ к демографическим данным о пользователях, находящихся поблизости. Вице-президент Facebook по монетизации Мэтью Идема подчеркнул, что приведенная в Local Insights статистика поможет местным предпринимателям привлечь к своим торговым точкам новых покупателей. Человек каждый день тратит в среднем около трех часов на общение с помощью мобильного устройства. Этот факт снижает эффективность всех мероприятий, направленных на привлечение аудитории в магазины. Данные, отображаемые в новой вкладке, позволят местным предпринимателям планировать и проводить более эффективные маркетинговые действия, направленные на привлечение мобильной части аудитории пользователей. Новая версия Locations уже сейчас доступна рекламодателям из всех стран через Ads API Facebook. В скором времени данный инструмент войдет в состав Power Editor. Новый раздел региональной статистики будет запущен для рынка США в течение нескольких недель в рамках интерфейса публичных страниц Facebook.