Российские операторы платного телевидения не торопятся переходить на показ каналов в формате сверхвысокой чёткости (Ultra HD, 4K) из-за дороговизны их распространения и небольшого числа пользователей ТВ-приёмников, поддерживающих эту технологию. Во время выступления на ежегодном бизнес-форуме «Телеком 2016. Вызовы времени», организованном газетой «Коммерсантъ», директор по продажам «НТВ-Плюс» Павел Ройтберг заявил, что подъём на спутник одного 4K-канала обходится «в несколько раз дороже» по сравнению с обычными каналами. Информация размещенная на сайте - «hs-design.ru» «Когда мы поднимаем канал в HD-качестве, правообладатели просят нас не отключать обычную (SD) версию, так как они дистрибутируют её в другие среды, например кабельным операторам. Если будет ещё одна 4К-версия, получится, что нам придётся вещать три версии, но спутниковая ёмкость дорогая и её недостаточно», — сообщил Ройтберг. По его мнению, производителям тяжело продавать 4K-модели, так как срок службы телевизоров составляет около 10–20 лет, поэтому потребители не торопятся обновлять свои устройства. Первым оператором, запустившим в России вещание в формате 4K, является Национальная спутниковая компания (НСК; бренд «Триколор ТВ»). Она сделала это в конце 2015 года, предложив телеканалы Tricolor Ultra HD (фильмы) и Insight UHD (документальный контент, реалити-шоу, экстремальные путешествия и спорт). Количество зрителей этих каналов НСК не раскрывает, отмечая лишь, что в целом число HD-подписчиков превышает 7 млн абонентов. Информация размещенная на сайте - «hs-design.ru» Директор по контенту НСК Михаил Горячев считает, что операторам «нужно зарабатывать на любых новых услугах», и они «должны приучить абонента менять телевизоры так же часто, как смартфоны».