В глобальном масштабе, положение Facebook на рынке социальных площадок это даже не доминирование, а самая настоящая монархия. Разве что, в России и сопредельных странах волна популярности Facebook не была столь разрушительной, и потому, рынок социальных сетей до сих пор остается конкурентным. Большинство пользователей услуги Facebook вполне устраивают, сервис удобен и динамично развивается. Однако в ситуации фактической мировой монополии рано или поздно обязательно будет наблюдаться определенное раздражение среди отдельных групп пользователей. Поэтому, неизбежно будут появляться новые компании, желающие предложить аудитории удобное решение для общения с друзьями и знакомыми онлайн, то есть — бросить прямой вызов Facebook. Социальная сеть под названием Ello начала регистрацию пользователей 7 августа текущего года, и на сегодняшний день, по словам основателя площадки, развивается довольно уверенно, расширяя свою аудиторию в разных странах. Согласно статистике в социальной сети Ello каждый час регистрируется более 30 000 человек, что по масштабам Facebook скромно, но в целом звучит достаточно солидно. Повышенное внимание общественности к социальной сети Ello и её основателю Полу Бадницу можно объяснить тем фактом, что в ее основу было решено положить идею отказа от любого рода рекламы. Рекламная модель монетизации естественным образом присуща социальным сервисам, поскольку главная цель подобных ресурсов состоит в желании максимально расширить аудиторию, особенно за счет подростков, а эта категория далеко не всегда отличается платежеспособностью. Тем не менее, Пол Бадниц заявляет, что не намерен конкурировать с Facebook. По его словам, Ello и компания Марка Цукерберга это попросту разные сервисы. Facebook это рекламная платформа, а Ello — действительно социальная сеть. Как же монетизировать сервис, требующий дорогостоящей поддержки? Остается метод подписки, и Пол Бадниц заявил, что в перспективе в социальной сети Ello может быть запущена схема платного доступа к отдельным функциям, аналогичная той, которая применяется в отрасли мобильных приложений. Вместе с тем, независимые эксперты подчеркивают, что обещание «полного отсутствия рекламы» не так просто исполнить. Это объясняется тем, что реклама во всемирной паутине распространяется не только и не столько в виде официальных объявлений и баннеров, сколько путем применения различных скрытых схем.