В поисковой выдаче российской версии поисковой системы Google появился новый формат рекламы, получивший название товарные объявления.

Рекламные объявления нового формата включают в себя фотографию и цену предлагаемого продукта, а также название магазина, в котором можно его купить. Стоит отметить, что все данные, необходимые для формирования товарных объявлений берутся из аккаунта продавца в сервисе Google Merchant Center.

Также примечательно, что рекламные объявления нового формата будут демонстрироваться пользователям российской версии поисковой системы Google в тех случаях, когда их поисковый запрос действительно релевантен товару, который предлагает конкретный рекламодатель.

Новый вид рекламы («товарные объявления») будет демонстрироваться пользователям российской версии поисковой системы Google как на персональных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Кликнув по товарному объявлению, пользователь будет моментально переадресован не просто на сайт продавца, а сразу на конкретную страницу рекламируемого продукта. Попадая на такую страницу, пользователь сразу сможет заказать и оплатить рекламируемый товар, если он ему действительно интересен и необходим.

На данном этапе товарные объявления будут размещаться исключительно в правой части экрана (прямо над привычными текстовыми объявлениями). В дальнейшем планируется начать показ товарных объявлений и непосредственно над поисковой выдачей.

По словам команды разработчиков, формат товарных объявлений обладает целым рядом преимуществ, которые будут явно оценены большинством рекламодателей. В частности, можно говорить о потенциальном повышении вероятности покупки, связанном с тем, что продавец указывает в рекламном объявлении о конкретном товаре или продукте, привлекает на сайт людей, которые действительно заинтересованы в конкретном предложении.

Кроме того стоит учитывать, что товарные объявления обладают возможностью более широкого охвата целевой аудитории, а также отличаются предельной простотой управления. В частности, при настройке таргетинга на конкретные товары нет необходимости в составлении списка, состоящего из большого количества ключевых слов.

Для точного сопоставления товарных объявлений с поисковыми запросами пользователей Google используется информация, которую указал сам продавец в своем аккаунте, отрытом в рамках сервиса Google Merchant Center.

В заключение стоит напомнить, что формат товарных объявлений уже достаточно давно и успешно работает на многих рынках. Некоторое время назад началось активное тестирование этого формата в условиях российского рынка.

Теги: CSS, Google поисковой объявления товарных товарные