В Google работают над дальнейшим усовершенствованием функционала своей системы контекстной рекламы AdWords. Материал с кратким описанием новых инструментов для рекламодателей, сотрудничающих с Google, некоторое время назад появился на страницах западной прессы.

Новшество ориентировано на интересы владельцев обычных, оффлайновых магазинов. Речь идет о специальном разделе статистики, в котором будут собраны данные, позволяющие подробно анализировать поведение пользователей, совершающих покупки после просмотра контекстных коммерческих объявлений.

В общих чертах, система разработана и получила предварительное название «In-Store Attribution Transaction Reporting», в её тестировании сейчас участвует шесть крупных брендов, заказывающих значительные объёмы контекстной рекламы и специалисты из четырёх авторитетных маркетинговых агентств: Epsilon, LiveRamp, Acxiom и DataLogix.

Принцип работы аналитического инструмента In-Store Attribution Transaction Reporting будет следующим: после осуществления какой-либо покупки в обычном супермаркете, данные об этой продаже будут поступать в центр обработки статистики Google, и после детального анализа отправляются обратно менеджеру магазина.

В итоге, представители торговой сети смогут получать подробные отчёты об эффективности работы тех или иных рекламных объявлений, размещаемых онлайн.

Разумеется, особое внимание в процессе разработки In-Store Attribution Transaction Reporting программисты Google уделяют вопросу сохранности конфиденциальной информации, все статистические данные внутри системы обезличены, как и в аналогичных сервисах отслеживания обратной связи.

Новый инструмент наверняка вызовет огромный интерес со стороны рекламодателей, которые получат возможность проводить ещё более гибкие, таргетированные кампании.

Релиз In-Store Attribution Transaction Reporting станет очередным решительным шагом Google на рынок оффлайн-торговли. Стоит напомнить, что на данный момент в этой сфере эффективно функционирует система сбора и обработки данных AdWords Conversion Import.

Теги: CSS, Transaction Attribution Google после In-Store