Ведущая мировая социальная сеть Facebook приняла решение об отказе от демонстрации рекламных объявлений «Sponsored Search Results» в рамках внутреннего поиска. Как сообщили представители социальной сети Facebook, нынешний шаг вовсе не означает, что полного исчезновения и прекращения использования поисковой рекламы. Просто совсем скоро она начнет работать как составная часть технологии Graph Search. Что касается текущей ситуации, то в нынешних условиях рекламный формат «Sponsored Search Results» морально устарел и перестал соответствовать задачам, стоящим перед социальной сетью и ее рекламодателями. Как показала многолетняя статистика, подавляющее большинство маркетологов применяли данный рекламный формат для быстрого продвижения своих приложений или игр. Вместе с тем, социальная сеть Facebook уже достаточно давно предлагает возможность прямой рекламы, которая приводит пользователя непосредственно на страницу загрузки или установки приложения. Таким образом, два вида рекламы фактически полностью дублировали друг друга. Именно поэтому было принято решение прекратить использование одного из них. Стоит напомнить, что рекламный формат «Sponsored Search Results» был официально представлен ведущей мировой социальной сетью в 2008 году. Примечательно, что настройка рекламных показов в данном формате происходила не на основе поискового запроса пользователя, а на базе таргетинга. Именно поэтому внутренний поиск по социальной сети постоянно сопровождался демонстрацией сразу нескольких рекламных объявлений размером до 70 символов, которые вели пользователя на сайт рекламодателя или к установочной странице того или иного приложения.